二手往复是挥霍市场增长最快的领域之一，但品牌尚未找到灵验参与姿色
作家：卡罗尔・瑞安
挥霍企业如今就像被车灯照到的兔子，昆玉无措。挥霍二手市场正迎莅临界点，但很多品牌仍不知该何去何从。
{jz:field.toptypename/}把柄贝恩公司的预估，客岁挥霍二手市场畛域初次遏制 500 亿欧元（按现时汇率约合 590 亿好意思元）。二手业务增速远超一手新品市场，畛域已与挥霍品牌通过扣头店兑现的总往复额终点 —— 而扣头店是其第三大销售渠说念。
挥霍企业与 Fashionphile、The RealReal 等头部二手平台守护着脆弱的和平。香奈儿等顶级品牌曾通过诉讼严格赓续二手商的行径。
为幸免卷入法律纠纷，二手商必须尽量少使用品牌商标，仅可在形色商品时使用品牌符号，不得在告白或外交媒体施行中大面积展示，且在营销中不行营造出与挥霍品牌存在合营干系的假象。
确切的问题在于每年骄气的数千家袖珍二手卖家。挥霍通过外交媒体直播、Shopify 店铺、Vestiaire Collective 等 C2C 平台转售，崇拜品牌形象的大牌压根无法收尾商品的展示姿色。
百货市集也纷纷入局，澳洲幸运5app新品与二手挥霍运行在归并渠说念销售。Fashionphile 与尼曼・马库斯达成合营，主顾可用二手挥霍置换店内积分，用于购买新品。
波士顿接头集团数据骄气，自 2020 年以来，阔绰者衣橱中二手商品占比高潮 7 个百分点，达到28%。传统零卖、租出、订阅等景象均受到挤压。对挥霍品牌而言利润最高的手袋，快乐飞艇app受冲击尤为赫然：Z 世代年青阔绰者近一半的包包购买自二手渠说念。
部分挥霍品牌曾试水二手平台：古驰与 Vestiaire Collective 有过短期合营；蔻依、蔻驰当今推出样式，便捷主顾快速上架二手商品，并通过数字居品护照自动导入真伪信息与规格。
还有品牌自营二手业务，但畛域很小。拉夫・劳伦在官网高价售卖复旧款，比如上世纪 90 年代的棒球帽标价 295 好意思元。LVMH 旗下的日默瓦允许主顾将旧行李箱带到门店置换积分，品牌蜕变后再二次销售。
劳力士好像能提供范本。据分析机构 WatchCharts 臆度，该品牌的认证二腕表样式客岁销售额超 5 亿好意思元。劳力士严格把控样式运营，同期将物流外包给第三方零卖商负责销售与订价，既与非正规倒货商划清界限，也逐渐夺回二手敞开的收尾权。
效仿这一景象，挥霍品牌可与高端百货或优质二手平台打造长久授权二手样式，在为主顾提供正品保险的同期，计划对运营姿色的皆备掌控。
挥霍品牌一直不肯涉足二手业务，这不错判辨。但问题是，二手阔绰已深受阔绰者接待，连接旁不雅只会丢掉市场份额。
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包袱裁剪：郭明煜